MARC

 008020902s1999        ulka                    000      kor
■020    ▼a89-950176-1-9
■0801  ▼a659.125
■082    ▼a659.125▼223
■090    ▼a659.125▼b동14ㅋ
■1000  ▼a동경광고마케팅연구회
■24510▼a캐릭터  마케팅의  이론과  전략▼d동경광고마케팅연구회  편.
■260    ▼a서울▼b(도서출판  주)케이에이디디▼c1999
■300    ▼a299p.▼b삽도▼c26cm
■44000▼a마케팅  광고총서▼v2
■505    ▼a머리말▼c2▼a대표집필자의  글▼c4▼a목차▼c6▼a서문▼c11▼a제1장  캐릭터  입문▼a제1절  캐릭터의  정의와  분류▼c36▼a1.  캐릭터의  정의▼c36▼a2.  캐릭터의  분류▼c40▼a제2절  캐릭터  비즈니스와  캐릭터  마케팅▼c47▼a1.  캐릭터의  효용  및  특성▼c4700▼a2.  캐릭터의  부가가치  기능▼c5111▼a3.  캐릭터  비즈니스와  마케팅▼c5422▼a제2장  캐릭터의  역사  및  현황33▼a제1절  미국  캐릭터의  역사  및  현황▼c5844▼a1.  캐릭터  라이센스  탄생기▼c5855▼a2.  캐릭터  라이센스  성립기▼c5966▼a3.  캐릭터  비즈니스  활성기▼c6077▼a4.  캐릭터  비즈니스  정체기▼c6188▼a5.  캐릭터  비즈니스  확장기▼c6399▼a6.  라이센스  비즈니스의  황금시대▼c6600▼a7.  라이센스  니즈의  다양화▼c6811▼a8.  미국  캐릭터  비즈니스의  현황-라이센스업계의  국제화▼c7222▼a제2절  일본  캐릭터의  역사  및  현황▼c7833▼a1.  캐릭터의  기본형  탄생▼c7844▼a2.  TV애니메이션  주도의  비즈니스  확립▼c7855▼a3.  팬시상품의  정착화▼c8066▼a4.  캐릭터  비즈니스의  다차원화▼c8077▼a5.  타업종  참여의  활발화▼c8188▼a6.  일본  캐릭터  비즈니스의  현황▼c8299▼a제3절  한국  캐릭터의  역사  및  현황▼c10800▼a1.  캐릭터  비즈니스  도입기(1970년대)▼c10811▼a2.  기업  캐릭터  도입기(1980년대  전반)▼c10822▼a3.  캐릭터  정착기(1980년대  후반)▼c10833▼a4.  캐릭터  산업의  국내  발전기(1990년대  초반)▼c10944▼a5.  국내  캐릭터의  본격적  사업기(1990년대  후반)▼c11055▼a6.  한국  캐릭터  비즈니스  현황▼c11166▼a제3장  캐릭터  비즈니스의  형태와  전략77▼a제1절  캐릭터  비즈니스의  형태▼c13888▼a1.  캐릭터  비즈니스의  기본  형태▼c13899▼a2.  캐릭터  비즈니스의  구체적  형태▼c14100▼a제2절  캐릭터의  마케팅  전략▼c14711▼a1.  캐릭터의  아이디어의  창조  및  선별▼c14722▼a2.  캐릭터  컨셉트의  개발▼c15133▼a3.  캐릭터  디자인▼c15444▼a4.  전개  매체  및  수단의  선정▼c16055▼a5.  캐릭터  전개의  평가  및  관리▼c17066▼a제3절  캐릭터를  활용한  기업의  마케팅  전략▼c17177▼a1.  시장환경  분석▼c17388▼a2.  캐릭터  도입  여부위  검토  및  결정▼c17699▼a3.  전략  목표  및  타깃의  설정▼c17700▼a4.  캐릭터의  선정▼c18011▼a5.  캐릭터  테마의  선정▼c18322▼a제4장  캐릭터  비즈니스의  법적  환경과  라이센스  계약33▼a캐릭터  비즈니스는  권리의  비즈니스▼c18644▼a제1절  캐릭터  비즈니스의  법적  환경▼c18955▼a1.  픽셔널  캐릭터의  저작권  보호▼c18966▼a2.  상표법에  근거한  픽셔널  캐릭터의  보호▼c19277▼a3.  부정경쟁방지법에  근거한  픽셔널  캐릭터의  보호▼c19988▼a4.  유명  실존  인물의  퍼블리시티권에  근거한  상품화권▼c20199▼a5.  저작권의  국제적  보호▼c20400▼a제2절  캐릭터  라이센스  계약▼c20711▼a1.  상품화권  라이센스  계약의  제형태▼c20722▼a2.  상품화권  라이센스  계약서의  명칭과  전문(前文)▼c20933▼a3.  캐릭터  라이센스의  부여▼c21044▼a4.  캐릭터  라이센스의  대가▼c21155▼a5.  캐릭터  상품의  품질  및  표시관리▼c21366▼a6.  계산  보고,  장부  열람  및  증지  첨부▼c21477▼a7.  캐릭터  라이센스  지역▼c21588▼a8.  캐릭터  라이센스  기간▼c21699▼a9.  캐릭터에  관련된  상표  및  의장의  등록▼c21700▼a10.  제3자에  의한  권리  침해▼c21811▼a11.  제3자의  권리  침해와  라이센서의  보증  의무▼c21922▼a12.  계약  해제와  그  효과▼c22033▼a13.  분쟁의  해결▼c22144▼a제5장  캐릭터  비즈니스와  프로모션의  실제55▼a제1절  캐릭터  비즈니스의  실제▼c22466▼a1.  디즈니의  캐릭터  비즈니스의  전략▼c22477▼a2.  산리오  캐릭터  비즈니스의  전략▼c23488▼a3.  게임  소프트  업계의  캐릭터  비즈니스의  전략▼c23999▼a4.  산도깨비의  캐릭터  비즈니스의  전략▼c24800▼a제2절  캐릭터  프로모션  사례▼c25311▼a1.  항공·운송서비스  업계  -  JAL의「미키  마우스」▼c25322▼a2.  호델·서비스업계  -  쉐라톤  그랑데  도쿄·베이의  「헤라클래스」▼c25533▼a3.  철도·운송업계  -  JR히가시니혼의  「포켓  몬스터」▼c25844▼a4.  제과업계  -  카루비(Calbee)  시리얼의  「시누피」▼c26155▼a5.  엔터테이먼트  업계  -  플레이  스테이션의  「봄비」▼c26466▼a6.  이동통신업계  -  아스텔의  「룰룰룰  오지이상」▼c26777▼a7.  자동차업계  -  도요타의  「쿠퐁퐁」▼c26988▼a8.  유통업계  -  오스카  드림의  「스미짱」▼c27299▼a부록00▼a1.  한국(주)에스미디컴의「캐릭터  상품화  관리에  관한  계약서」▼c27611▼a2.  일본  상품화권협회의  「상품화권에  관한  표준  계약서」▼c29022
■9500  ▼b￦12000

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