MARC

 008250214s2024        ulka            d      000a    kor
■00520250214140728
■020    ▼a9788970417929▼g03320
■0820  ▼a658.827▼223
■1001  ▼a최원석
■24510▼a결국,  오프라인  ▼h[전자책]  ▼b경험하고,  공감하고,  관계  맺는  ‘공간’의  힘▼d최원석  지음
■256    ▼a전자  데이터
■260    ▼a서울▼b디자인하우스▼c2024▼f(알라딘▼g2024)
■300    ▼a전자책  1책▼b천연색
■516    ▼aEPUB
■520    ▼a기업이  ‘제품만’  팔아서는  생존할  수  없는  시대다.  새로운  소비  권력으로  떠오른  MZ세대에게는  강요하는  마케팅(Push  Marketing)이  통하지  않고,  유튜브,  OTT  등  온갖  매체가  넘쳐나는  사회에서  ATL  같은  전통적인  마케팅  채널은  영향력을  잃어  버렸다.  고객이  자발적으로  참여하고  공유하고  싶은  경험을  제안하는  마케팅(Pull  Marketing),  방송국이나  신문사의  광고  대신  개인  간  진실성  있는  커뮤니케이션이  일어나는  채널을  통한  입소문이  더  설득력을  갖게  되었다.  충성도  높은  고객을  찾아  그들의  지지를  이끌어  내는  일,  다시  말해  자신들만의  팬덤을  구축하는  일이  그  어느  때보다  절박해졌다.
■530    ▼a책자형태로  간행:  ISBN  9788970417912
■653    ▼a경영학▼a공간▼a마케팅▼a브랜드▼a오프라인공간▼a경험공간
■7760  ▼t결국,  오프라인▼z9788970417912
■85642▼uhttp://ebook.gtec.ac.kr/FxLibrary/product/view/?legacy=340309304
■9500  ▼b\31680

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