자료유형  

 단행본

ISBN  

9788936321338 07320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 코887ㅋ 2

저자명  

코틀러, 필립 , 1931-

서명/저자  

(만화로 배우는) 코틀러의 마케팅 원리 . 2 : 핵심전략과 경로 / 필립 코틀러 ; 개리 암스트롱 [공]원작 ; 조립식 글·그림

원서명  

[원표제]Principles of marketing

발행사항  

파주 : 교문사, 2021-2022

형태사항  

303 p : 천연색삽화 ; 24 cm

기타저자  

조립식

기타저자  

암스트롱, 개리 , 1943-

기타저자  

Kotler, Philip , 1931-

기타저자  

Armstrong, Gary , 1943-

가격  

\20900

Control Number  

gtec:411289

책소개  

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.

1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’에 이어, 2권 ‘핵심전략과 경로’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 목표고객을 위해 가치를 만들고 전달하는 ‘마케팅의 핵심전략’과 ‘마케팅경로’에 관해 묻고 대답하며 답을 찾아가는 과정이 펼쳐진다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.