자료유형  

 단행본

ISBN  

9788950970734

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 이36ㄹ

저자명  

이문철

서명/저자  

리테일 마케팅 4.0 : 더 오래 더 많이 팔리는 마케팅 실전 가이드 / 이문철 ; 양정원 [공]지음

발행사항  

파주 : 21세기북스, 2017

형태사항  

235 p : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm

총서명  

KI 신서 ; 7028

기타저자  

양정원

가격  

\16000

Control Number  

gtec:407332

책소개  

쇼루밍족, 1코노미, 일점호화, O2O, 옴니채널, 힙스터...
격변하는 시장에서 어떻게 소비자의 마음을 얻을 것인가?
‘세계 1위’ 일군 리테일 마케터의 생생한 현장 노하우를 만나다!

소비자의 트렌드는 끝이 없는 것처럼 새롭게 변하고 기업은 그 소비자들의 마음을 읽고 시장을 선점하기 위해 고도의 마케팅 전략에 집중하고 있다. 그중 이 책에서 살펴볼 ‘리테일[Retail, 유통 단계에서 소매(小賣)]’은 시장을 감지하고, 소비자와 직접 소통하고, 트렌드를 만들어가는 마케팅의 중요한 지점이다. 우리나라에도 리테일이라는 개념이 자리 잡은 후, 다양한 형태의 리테일이 등장하면서 본격적인 리테일 마케팅을 고민하기 시작한 것이 불과 20여 년밖에 되지 않았다. 그러나 지금 우리에게 리테일이란 소비자와 직접 커뮤니케이션할 수 있는 창구이자 소비자의 욕망이라는 마케팅의 본질을 꿰뚫는, 현 시대의 트렌드를 이해할 수 있는 핵심 공간이다.