자료유형  

 단행본

ISBN  

9791188314126

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.827-23

청구기호  

658.827 가27ㅂ

저자명  

가드, 토마스

서명/저자  

브랜드 경험을 디자인하라 : 고객 경험 브랜딩의 이해와 전략 / 토마스 가드 지음 ; 최경남 옮김

원서명  

[원표제]Customer experience branding : driving engagement through surprise and innovation

발행사항  

부산 : 유엑스리뷰, 2019

형태사항  

479 p : 삽화 ; 22 cm

기타저자  

최경남

기타저자  

Gad, Thomas

가격  

\26000

Control Number  

gtec:406310

책소개  

이 책은 브랜드 경험을 구축하기 위한 실질적 방법과 관련 개념들을 다룬 이론서로, 국내 최초로 출간되는 브랜드 경험 전문서이다. 브랜드 경험이란 용어가 학계에서 회자된 지 꽤 오래 되었으나 그동안 한국의 디자인업계에서는 그 개념적 취지에 적합한 결과물들이 많지 않았다. 브랜드 경험을 모토로 내세워도 막상 뚜껑을 열어보면 브랜드 아이덴티티 디자인에 그치는 경우도 많다. 브랜드가 주는 ‘시각적’ 경험에만 집중했기 때문이다. 이에 저자는 브랜드의 활용 가능성을 새롭게 정의하면서 총체적인 고객 경험을 만들어내는 새로운 브랜딩 방안을 제시한다.