Material Type  

 단행본

ISBN  

9788930040648

DDC  

658.827-23

Callnumber  

658.827 한67ㅂ

Author  

한은경

Title/Author  

(마케팅 커뮤니케이션 전문가들의) 브랜드 평판 혁신 설계 / 한은경 [외]지음

Publish Info  

서울 : 나남, 2020

Material Info  

400 p ; 23 cm

Added Entry-Title  

KADPR 지식총서 ; 6

Added Entry-Personal Name  

문효진

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황갑신

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류은아

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유희승

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김정

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김일

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이용진

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변영욱

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심인

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노순석

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장우성

Price Info  

\27000

Control Number  

gtec:406150

책소개  

최고의 브랜드를 만들고 싶다면 무너지지 않는 평판을 구축하라!
한국 대표 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 전하는 브랜드 평판관리 성공 노하우

최근 디지털 기술 발전과 함께 대중이 브랜드 평가의 주체로 떠오르면서 그 평가 기준도 급격히 변화하고 있다. 오늘날 대중은 소셜네트워크서비스와 모바일 등을 통해 평가, 홍보, 마케팅 등에 직접 참여하면서 능동적 행위자로 진화했다. 이제 대중에게 신뢰와 존경을 받는 브랜드, 즉 평판 좋은 브랜드가 성공하는 ‘평판의 시대’가 되었다. 한은경 성균관대 교수를 비롯한 12인의 국내 대표 마케팅 커뮤니케이션 전문가가 저술한《브랜드 평판 혁신 설계》는 이러한 시대적 요구에 부응해 브랜드와 이해관계자 그리고 평판의 관계를 혁신적으로 설계한 새로운 브랜드 평판관리 전략서다. BTS가 빌보드를 점령한 저력은 무엇일까? 넷플릭스가 글로벌 미디어기업으로 도약한 이유는 무엇일까? 이 책은 그 답으로 평판을 이야기한다. 저자들은 풍부한 사례와 살아 있는 지식을 바탕으로 평판의 개념을 설명하고, 이를 연예인, 인플루언서, 유튜버, 미디어, 온라인쇼핑몰, 증권사, 교회, 도시, 국가, 대통령 등에 적용해 최고의 브랜드를 만드는 노하우를 전한다.