자료유형  

 단행본

ISBN  

9791190864008

DDC  

658.827-23

청구기호  

658.827 백74ㅂ

저자명  

백정현

서명/저자  

브랜드의 브랜드 : 리드하는 브랜드의 전략은 다르다 / 백정현 [외]지음

발행사항  

서울 : 스리체어스, 2020

형태사항  

166 p ; 19 cm

총서명  

북저널리즘 ; 52

기타저자  

이규탁

기타저자  

자오, 이반

기타저자  

허남웅

기타저자  

박진수

가격  

\12000

Control Number  

gtec:406149

책소개  

위험을 감수하고, 소비자의 요구에 집중하라.
구찌, BTS, 노션, 블룸하우스, 마블의 비즈니스 전략.

새로움은 모험에서 나온다. 기존 성공 공식을 그대로 따르지 않고, 다른 전략을 시도하는 브랜드만이 소비자에게 새로운 가치를 제시할 수 있다. 이것이 곧 브랜드 가치가 되고, 업계가 주목하는 참고 사례로 남는다. 구찌, BTS, 노션, 블룸하우스, 마블은 젊은 소비자들이 열광하고, 적극적으로 소비하는 기업이다. 브랜딩 측면에서도 좋은 이미지를 구축하고 있다. 다섯 기업의 성공은 브랜드 이미지를 만들기 위한 노력이 아니라, 좋은 제품에서 나왔다. 럭셔리 패션 브랜드 중 처음으로 타깃을 밀레니얼로 변경한 구찌의 리브랜딩, 기존 아이돌 그룹의 완벽한 이미지 대신 진정성으로 팬을 만든 BTS, 모든 도구를 통합하는 솔루션을 제시한 노션, 할리우드 제작 방식과 정반대 전략을 택한 블룸하우스, 팽창하는 스토리텔링 방식을 개발한 마블까지. 세상에 없던 가치를 제시하고 실현해 낸 과정을 읽는다.