자료유형  

 단행본

ISBN  

9788927811121

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 루298ㅍ

저자명  

루리, 자일스

서명/저자  

폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? : 대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략 / 자일스 루리 지음 ; 이정민 옮김

원서명  

[원표제]Prisoner and the penguin : and 75 modern marketing stories

판사항  

개정판

발행사항  

서울 : 중앙북스, 2020

형태사항  

266 p ; 20 cm

기타저자  

이정민

기타저자  

Lury, Giles

가격  

\16000

Control Number  

gtec:406141

책소개  

이류는 광고를 하고, 일류는 스토리를 만든다
스토리가 기업의 핵심 자산이 되는 시대,
세상을 주목시킨 기업의 매력적인 스토리텔링 60

기업의 스토리는 영속적인 매출을 이끄는, 광고보다 강력한 마케팅 요소가 됐다. 《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》는 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 스토리 자산을 담은 책이다. 패디파워 회장인 폴 스위니가 “경영자들이 읽는 이솝우화”라고 추천한 말처럼 60편의 흥미로운 에피소드로 구성돼 쉽게 읽을 수 있을 수 있는 이 책은 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다.