자료유형  

 단행본

ISBN  

9788950987343

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 박18ㅌ

저자명  

박기완

서명/저자  

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 = Trend marketing : 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10 / 박기완

발행사항  

파주 : 북이십일 21세기북스, 2020

형태사항  

275 p : 삽화, 사진 ; 22 cm

총서명  

KI신서 ; 9052

가격  

\18800

Control Number  

gtec:404562

책소개  

“이제 마케팅이 보인다!”
시대를 초월하고 고객을 사로잡는 마케팅 불변의 원칙

트렌드를 따라가려는 순간 새로운 트렌드가 시장을 덮치는 급변의 시대, 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다. 기본적인 이론이 뒷받침되어야 성공한 브랜드의 사례를 통해 트렌드를 분석하고 흔들리지 않는 마케팅 청사진을 그릴 수 있기 때문이다. 서울대 경영대학 박기완 교수는 탄탄한 이론을 바탕으로 성공한 최신 트렌드를 분석하면서 시대가 바뀌어도 변하지 않는 마케팅의 본질을 안내한다.
저자는 삼성그룹, 제일기획, 이노션 등 국내 굴지의 기업을 대상으로 한 활발하게 강연과 자문 활동을 펼치면서 트렌드를 읽고 분석했다. 그리고 트렌드에 이론을 접목시킨 연구 끝에 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드를 선정하고 10가지 마케팅 전략을 도출했다. 트렌드에 흔들리지 않고 주도하는 방법이 보고 싶다면, 그 답은 여기에 있다.