자료유형  

 단행본

ISBN  

9788989566298

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.827-23

청구기호  

658.827 슈38ㅁ

저자명  

슈미트, 번

서명/저자  

(번 슈미트의)미학적 마케팅 : 브랜드, 아이덴티티, 이미지의 전략적 관리 / 번 슈미트 ; 알렉스 시몬슨 [공] 지음 ; 인피니트 그룹 옮김

원서명  

[원표제]Marketing aesthetics : the strategic management of brands, identity, and image

발행사항  

서울 : 김앤김북스, 2007

형태사항  

445 p. : 삽화 ; 23 cm.

기타저자  

Simonson, Alexander

기타저자  

Schmitt, Bernd H.

기타저자  

시몬슨, 알렉스

가격  

\15000

Control Number  

gtec:400785

책소개  

브랜드 아이덴티티와 기업 이미지 구축에 관한 해답!

치열한 경쟁 속엥서 제품이나 서비스의 품질은 점점 더 나아지고, 제품 개발 사이클은 극적으로 짧아지며, 디자인 의식 역시 높아지고... 최근 기업들은 역사상 가장 힘겨운 도전에 맞닥뜨리고 있다. 그래서 높은 품질의 비슷한 제품과 서비스에 둘러싸여 있는 제품 범용화 시대에 남들과 차별화되는 마케팅 수단으로 미학에 대한 관심이 높아져 가고 있다.

『번 슈미트의 미학적 마케팅』은 시각적 이미지가 강력한 브랜드 구축에 어떻게 기여하고 적극적으로 관리될 수 있는지를 과학적으로 설명한다. 마케팅 교수인 번 슈미트와 알렉스 시몬슨은 인상적인 기업과 브랜드 미학은 어떻게 창조되는가를 주제로 미학과 디자인을 통해 아이덴티티를 변화시키고 향상시키는 작업에 관해 자세히 설명하였다.

본문은 기업의 미학 관리를 위한 개념적 틀을 제공한 후, 감각적 경험의 마케팅을 의미하는 미학적 마케팅에 관해 체계적으로 정리하고 어떻게 이를 비즈니스에 활용할 수 있는지를 구체적으로 알려준다. 아울러 관리자와 컨설턴트들에게 자신의 기업과 브랜드를 위한 미학 전략을 기획하고 수행할 수 있는 전략적 체계를 제공한다.