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디스 이즈 브랜딩 : 브랜드 심리학자의 강의록
디스 이즈 브랜딩 : 브랜드 심리학자의 강의록
상세정보
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9791196372149
- DDC
- 658.827-23
- 청구기호
- 658.827 김78ㄷ
- 저자명
- 김지헌
- 서명/저자
- 디스 이즈 브랜딩 : 브랜드 심리학자의 강의록 / 김지헌 지음
- 발행사항
- 서울 : 턴어라운드, 2019
- 형태사항
- 528 p : 삽화 ; 21 cm
- 가격
- \17000
- Control Number
- gtec:399285
- 책소개
-
브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드!
세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서 『디스 이즈 브랜딩』. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자가 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하면서 《소비자의 기억을 잡아라》 이후 6년 만에 다시 쓴 책으로, 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.
1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기하고, 5강에서 외부 브랜딩 못지않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다. 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드 전략과 개념을 설명해 브랜드를 더욱 친근하게 만들어준다.
MARC
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