자료유형  

 단행본

ISBN  

9788947282024

DDC  

658.8 김15ㅎ-23

청구기호  

658.8 김15ㅎ

저자명  

김광교

서명/저자  

현대마케팅 : CONTEMPORARY MARKETING / 김광교 [외]지음

발행사항  

경기도 : 형설, 2017.

형태사항  

489 p. : 삽화 ; 26 cm.

주기사항  

지음: 김광규, 김미정, 김미현, 박철주, 손준상, 이원일

가격  

\28000

Control Number  

gtec:393083

책소개  

21세기는 마케팅 시대이다. 우리 사회는 상품의 공급이 수요를 초과하면서 나타난 시장 당사자들의 다양한 이해관계와 소비자의 다이내믹한 욕구 조절을 마케팅을 통하여 해결한다. 그래서 그런지 오늘날처럼 마케팅을 둘러싸고 세인의 관심이 집중되었던 적도 없었던 것 같다. 듣도 보도 못한 새로운 명칭의 마케팅이 등장하고 개념해석의 남용과 혼란현상도 반발하고 있으며, 마케팅이 적용되는 영역도 거의 무차별적이다. 마케팅이 마치 만병통치약이라도 되는 것처럼 과장되는 경우도 많은 것이 현실이다.

이런 상황 속에서 마케팅을 공부하는 사람들에게 제기되는 것은‘도대체 마케팅은 무엇인가?’라는 의문이다. 그리고‘무엇을 어떻게 배우고 가르쳐야 할 것인가’에 대한 고민이다. 마케팅을 둘러싸고 일어나는 이러한 의문과 고민에 대하여 뜻을 같이 하는 몇 사람이 모여 본서를 출간하게 되었다. 새롭게 변화하는 마케팅 교육현장과 실무계의 요구를 수용하고, 날마다 쏟아지는 마케팅 연구 결과를 반영하기 위한 본서를 통한 저자들의 노력이 마케팅 발전에 보탬을 주는 결과로 이어지길 기대한다.