자료유형  

 단행본

ISBN  

9788935209903

UDC  

659.126

DDC  

741.6 코887ㅍ-23

청구기호  

741.6 코887ㅍ

저자명  

필립 코틀러, 발데마 푀르치 저

서명/저자  

필립 코틀러 인브랜딩 / 필립 코틀러, 발데마 푀르치 저 ; 김태훈 옮김

발행사항  

서울 : 청림출판, 2013

형태사항  

402p. : 삽도 ; 23cm

가격  

18,000

Control Number  

gtec:38549

책소개  

보이지 않는 제품의 부품, 기술, 서비스를 보이게 만들어라!

『필립 코틀러 인브랜딩』은 마케팅 분야의 살아 있는 전설 필립 코틀러가 발데마 푀르치 교수와 함께 마케팅 세계에서 인브랜딩의 역할과 가능성을 소개한다. 소비자에게 도달하는 새로운 마케팅 도구로 인브랜딩 전략을 제시하고 성공 기업들의 사례 연구를 통해 구체적인 적용 방법을 짚어준다. 특히 기업에서 인브랜딩 개념을 적용하는 과정을 설명하고 브랜드의 중요성과 커뮤니케이션 전략을 포함해 인브랜딩 전략 실행을 위한 조언을 제공한다. 인브랜딩을 이해하는 데 필요한 체계적인 지식을 안내한다.