자료유형  

 단행본

ISBN  

9788954621779

UDC  

951

DDC  

330.952 김192ㅌ-23

청구기호  

330.952 김192ㅌ

저자명  

김난도, 전미영, 김서영 지음

서명/저자  

트렌드 차이나 : 중국 소비 DNA와 소비트렌드 집중 해부 / 김난도, 전미영, 김서영 지음

발행사항  

서울 : 문학동네, 2013

형태사항  

386p. : 삽도 ; 24cm

주기사항  

추천도서 (2013.11)

가격  

16,000

Control Number  

gtec:36587

책소개  

세계 최대의 시장을 이끄는 중국 소비자를 잡아라!

김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 중국 소비시장의 변화와 중국 소비자의 특성을 예리하게 포착한 『트렌드 차이나』. 최근 중국 소비자들의 생생한 소비생활에 집중하여 수집한 데이터와 사례를 이론적 틀과 시각에 입각해 분석했다. 중국의 소비자는 무엇에 열광하고, 어떻게 소비하는지, 전체적인 소비시장은 앞으로 어디로 향할 것인지를 정리했다.

이 책은 중국 소비자를 여섯 가지로 세분화한 후 각 유형별로 무엇에 열광하고 있는지를 살펴보고, 사회적 맥락과 가치관에 입각한 7대 소비DNA에 대해 논의한다. 그리고 지난 5년 정도의 기간 동안 중국 시장에서 보이고 있는 특성들을 삶의 질 추구 소비의 증가, 새로운 니치시장의 대두, 중국식 신실용주의의 등장이라는 세 가지 키워드를 통해 살펴본다.