자료유형  

 단행본

ISBN  

9788962603057

UDC  

659.126

DDC  

741.6 발898ㅂ-23

청구기호  

741.6 발898ㅂ

저자명  

자코 발피스 지음

서명/저자  

브랜드 인셉션 / 자코 발피스 지음 ; 정윤미 옮김

발행사항  

서울 : 비즈니스맵, 2011

형태사항  

283p. : 삽도 ; 23cm

가격  

13,000

Control Number  

gtec:33784

책소개  

고객의 뇌에 브랜드를 심어라!

『브랜드 인셉션』은 고객들이 수많은 브랜드 중에서 특정 브랜드를 선택하는 이유에 대한 과학적인 진실을 숨김없이 파헤쳤다. 뇌가 브랜드를 선택하는 방식은 구글이 웹사이트를 선정하는 원리와 유사하다는 최신 연구 결과를 바탕으로 관련성, 일관성, 참여라는 3가지 브랜딩 법칙을 적용한 마케팅 방법을 소개하였다. 더불어 뇌가 브랜드를 선택하는 원리를 알고 자신만의 독특한 브랜드를 구축한 킨지앤컴퍼니, 폭스바겐, 스타벅스 등의 사례를 함께 다루었다. 뇌가 구매 행동에 영향을 주는 과정을 자세히 보여주는 이 책을 통해 마케팅을 어떻게 기획해야 할지 알 수 있다.