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브랜드 버블 = Brand Bubble
브랜드 버블 = Brand Bubble
Detailed Information
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788996348641
- UDC
- 659.126
- DDC
- 741.6 러42ㅂ-23
- 청구기호
- 741.6 러42ㅂ
- 저자명
- 존 거제마, 에드 러바 지음
- 서명/저자
- 브랜드 버블 = Brand Bubble / 존 거제마, 에드 러바 지음 ; 노승영 옮김
- 발행사항
- 서울 : 초록물고기, 2010
- 형태사항
- 343p. : 삽도 ; 22cm
- 내용주기
- 완전내용1부완전내용1장 튤립광풍과 브랜드 버블부분내용23완전내용2장 '거부할 수 없는' 브랜드부분내용61완전내용3장 소비자는 투자자부분내용95완전내용4장 창조에 대한 갈망부분내용123완전내용5장 컨슈머랜드부분내용139완전내용2부완전내용6장 1단계:탐사-브랜드 에너지 진단부분내용185완전내용7장 2단계:증류-에너지 코어를 찾아라부분내용227완전내용8장 3단계:점화-가치사슬을 창조하라부분내용26100완전내용9장 4단계:융합-에너지 주도형 기업이 되라부분내용28711완전내용10장 5단계:재생-변화는 더 큰 변화를 낳는다부분내용30922
- 가격
- 15,800
- Control Number
- gtec:33549
- 책소개
-
버블에서도 살아남을 창조적이고 비범한 브랜드를 만드는 방법!
애플에서 인도 뭄바이의 도시락배달까지, 전 세계인의 이목을 사로잡은 기업들의 브랜딩 전략『브랜드 버블』. ‘마케팅 천재’로 불리는 저자가 소비자들을 사로잡는 성공적인 브랜딩 비결을 흥미진진한 사례와 함께 소개한다. 50여 개국 4만여 브랜드의 데이터를 10년에 걸쳐 분석한 결과를 통해 기업이 생각하는 브랜드 가치가 실제 구매자인 소비자의 생각보다 과대 포장되어 있다는 설득력 있는 증거를 제시하고 있다. 즉 수많은 브랜드 중에서 진정 높은 성과를 올리고 가치를 창출하는 창조적 브랜드 개수는 감소하는 ‘브랜드 버블’이 머지않았음을 알리고, 소비자를 사로잡는 비범한 브랜드를 만들기 위한 5단계 전략을 공개한다.
MARC
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