자료유형  

 단행본

ISBN  

9788930314855

UDC  

658.8

DDC  

658.8 임57ㅇ-23

청구기호  

658.8 임57ㅇ

저자명  

임승희 지음

서명/저자  

우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구 / 임승희 지음

발행사항  

서울 : 집문당, 2010

형태사항  

178p. : 삽도 ; 24cm

총서명  

아산재단 연구총서 ; 제297집

주기사항  

대한민국학술원 선정 "2011 우수학술도서"

가격  

9,500

Control Number  

gtec:33254

책소개  

우리나라 소비자를 대상으로 공익 연계 마케팅 활동에 대한 인식을 파악, 분석하고 소비자의 성별, 소득, 교육 수준과 공익 연계 마케팅에 대한 소비자 반응 간의 관련성, 그리고 이러한 소비자 특성에 따른 반응의 차이를 규명하였다. 또한 소비자의 인구 통계적, 사회적 및 심리적 특성과 같은 개인적 특성이 공익 연계 마케팅 반응에 미치는 영향을 규명하고, 나아가 공익 연계 마케팅에 대한 소비자의 반응 특성에 따라 집단을 세분화하여 각 세분 집단별 특성을 파악하였다.