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트렌드 차이나 - [전자책] = Trend China : 중국의 소비DNA와 소비트렌드 집중 해부
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트렌드 차이나 - [전자책] = Trend China : 중국의 소비DNA와 소비트렌드 집중 해부
Detailed Information
- 자료유형
- 전자책
- O201355413
- ISBN
- 9788954621779 03320 : \16000
- DDC
- 658.83951-21
- 저자명
- 김난도
- 서명/저자
- 트렌드 차이나 - [전자책] = Trend China : 중국의 소비DNA와 소비트렌드 집중 해부 / 지은이: 김난도 ; 전미영 ; 김서영
- 발행사항
- 파주 : 문학동네, 2013( (북큐브네트웍스, 2013))
- 형태사항
- 전자책 1책 : 천연색
- 초록/해제
- 요약이 책은 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터(Consumer Trend Center, CTC)가 중국에 의욕적으로 진출하고 있는 한국의 대표적 소비재기업인 아모레퍼시픽과 CJ제일제당 등의 기업으로부터 최근 중국의 소비트렌드 변화흐름을 분석해달라는 의뢰를 받고, 3년간 진행한 프로젝트를 정리한 결과물이다. 그간 중국과 관련된 경제경영서가 거시적인 관점에서 중국의 성장 가능성 및 세계 경제에 미칠 영향력을 분석했다면, 이 책은 중국의 거대한 소비시장을 현미경으로 낱낱이 관찰, 분석함으로써 중국 소비시장의 변화를 예리하게 포착하고 있다. 실제로 김난도 교수를 포함한 CTC 멤버들은 이 책의 작업을 위해 3년간 치밀한 현지 조사와 심층적 소비자 조사를 진행하며 적확하고 구체적인 소비DNA를 도출, 그에 맞는 가장 효과적인 전략까지 제시한다.
- 일반주제명
- 중국 시장[中國市場]
- 일반주제명
- 소비자(경제)[消費者]
- 기타저자
- 전미영
- 기타저자
- 김서영
- 기타형태저록
- 트렌드 차이나. 9788954621779
- 전자적 위치 및 접속
- Ebook보기
- 가격
- \80000
- Control Number
- gtec:318626
- 책소개
-
세계 최대의 시장을 이끄는 중국 소비자를 잡아라!
김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 중국 소비시장의 변화와 중국 소비자의 특성을 예리하게 포착한 『트렌드 차이나』. 최근 중국 소비자들의 생생한 소비생활에 집중하여 수집한 데이터와 사례를 이론적 틀과 시각에 입각해 분석했다. 중국의 소비자는 무엇에 열광하고, 어떻게 소비하는지, 전체적인 소비시장은 앞으로 어디로 향할 것인지를 정리했다.
이 책은 중국 소비자를 여섯 가지로 세분화한 후 각 유형별로 무엇에 열광하고 있는지를 살펴보고, 사회적 맥락과 가치관에 입각한 7대 소비DNA에 대해 논의한다. 그리고 지난 5년 정도의 기간 동안 중국 시장에서 보이고 있는 특성들을 삶의 질 추구 소비의 증가, 새로운 니치시장의 대두, 중국식 신실용주의의 등장이라는 세 가지 키워드를 통해 살펴본다.
MARC
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