자료유형  

 단행본

ISBN  

9788991186637

UDC  

159.954

DDC  

153.3-23

청구기호  

153.3 데68ㅇ

저자명  

데이비드 레스터 지음

서명/저자  

아이디어 배틀 : 세계 톱 기업들의 시장 쟁탈전 / 데이비드 레스터 지음 ; 김무겸 옮김

발행사항  

서울 : 북스넛, 2010

형태사항  

319p. : 삽도 ; 23cm

원저자/원서명  

David Lester / How They Started;Global Brands

가격  

15,000

Control Number  

gtec:31720

책소개  

오늘날 세계 최정상을 달리는 기업들이 초창기 어떤 아이디어와 파격적 발상으로 사업을 시작하고 사업자금을 확보했으며, 시장이 어려울 때마다 어떤 혁신을 단행하고 소비자를 사로잡았는지 보여주는 책이다. 저자 자신이 22살에 사업을 시작해 채 서른이 되기 전에 거부가 된 사람으로서, 책의 초점도 앞으로 사업을 시작하려는 사람과 현재 사업을 하고 있는 독자 입장에 맞추고 있다.



탁월한 발명가의 도전이 서린 [블랙베리], 마음과 마음을 연결한다는 기업이념을 지닌 [노키아], 컴퓨터밖에 모르는 괴짜가 시작한 회사 [이베이] 등 첨단 테크놀로지 기업들과, 전통산업에서 절대 우위를 지키는 [볼보자동차], 출판계의 이단아들이 만든 기업 [돌링 킨더슬리]와 [론리 플래닛], 미래의 먹을거리를 선점하겠다는 [클라우디 베이]와 [피자헛] 등 식음료 브랜드들, 대대적인 재기 준비에 여념이 없는 [소니]와 휴식과 체험을 마케팅하는 [힐튼 호텔] 등이 소개되어 있다.



저자는 “지난 100년 사이에 설립되어 성장한 최정상 기업들 중 가장 독창적이고 혁신적인 브랜드 20개를 꼽아 그들이 어떤 동기로 사업을 시작했고 사업상 어떤 도전에 직면해왔는지 그 성장 스토리를 생생하게 전하고 싶었다.”고 말한다. 책의 내용은 기업관련 자료를 근거로 삼았지만 설립자와 직접 이야기를 나누거나 설립자 주변 인물들의 증언을 비중 있게 다루고 있다.