자료유형  

 단행본

ISBN  

9788991767607

UDC  

65.011.1

DDC  

658.4012 김152-23

청구기호  

658.4012 김152

저자명  

김광영 지음

서명/저자  

2등 기업의 반란 / 김광영 지음

발행사항  

서울 : 멘토르, 2007

형태사항  

293p. : 삽도 ; 22cm

가격  

13,000

Control Number  

gtec:30282

책소개  

2등 기업이 선도기업을 뛰어넘기 위해 펼치는 일류전략!

『2등 기업의 반란』은 2등 기업이 1등 기업을 뛰어넘어 시장의 판도를 뒤집은 사례를 통해 경영전략을 알려준다 가벼운 사례를 나열한 것이 아니라, 컨설턴트의 시각에서 본 전략적 해석이다. 전략을 세우는 배경부터 전략수립 과정, 전략 후 시장의 변화와 이에 따른 효과를 자세히 설명하고, 컨설턴트로서의 조언까지 제시하였다.

본문은 보이지 않는 시장과 니즈를 공략하여 선발기업의 명성이나 점유율에 어떻게 대항하는지를 설명한다. 시장경쟁에서 열위에 있던 후발기업이 선발기업을 뛰어넘기 위해 펼친 전략을 선두를 추격하는 기본전략, 시장변화를 이용한 전략, 1등 기업의 전략을 면밀히 분석하여 빈틈을 공략하는 전략 등으로 나누어 자세히 살펴본다.

특히 유한킴벌리, 태양의 곡예단, 남양유업, 샤니, 룰루, 현대자동차, PB라면 등의 실제 비즈니스 사례를 곁들였다. 이를 통해 영원한 1등도, 영원한 2등도 없다는 것을 깨닫게 된다. 그리고 현재의 경쟁환경에서 후발기업은 어떤 전략을 실시해야 하는지 그 선택 기준과 과정, 실행 방안을 파악할 수 있을 것이다.