자료유형  

 단행본

ISBN  

9788952215444

기타분류  

659

청구기호  

659 문64ㄷ

서명/저자  

디퍼런트 = Different / 문영미 지음 ; 박세연 옮김

발행사항  

서울 : 살림 Biz, 2011

형태사항  

326p. : 삽도 ; 22cm

주기사항  

추천도서 (2011.03)

가격  

15,000

저자명  

문영미 지음

Control Number  

gtec:29973

책소개  

남들과 비슷한 전략으로는 살아남을 수 없다!

신제품인데 어디서 본 듯한 느낌이 드는 이유는 무엇일까? 스타벅스와 맥도날드가 비슷해지는 이유는? 성장할수록 기업경쟁력이 약화되는 이유는? 획기적이라고 생각한 제품이 안 먹히는 이유는? 오늘날 모든 산업과 시장에서 공통적으로 나타나고 있는 현상을 한가지 꼽으라면, 경쟁이 치열해지면서 모든 기업들이 똑같아지고 있다는 점이다. 기업들은 모두 제품에 새로운 기능을 추가하고 제품군의 종류를 확장하기 위해 최선을 다하고 있지만, 이러한 노력들은 결국 다른 경쟁자들과 똑같아져 버리는 부작용을 낳고 있는 것이다. 하버드 경영대학원 학생들이 뽑은 최고의 교수상을 수상한 문영미 교수가『디퍼런트』를 통해 동일함이 지배하는 세상에서 아이디어 브랜드는 어떻게 세상을 경영하는지를 살펴본다.