MARC

 008110225s2006        ulka                    000      kor
■020    ▼a8991879195
■0801  ▼a658.8
■082    ▼a658.8▼b채54m▼223
■090    ▼a658.8▼b채54m
■1001  ▼a채서일  지음
■24510▼aMARKETING  4th  Edition▼d채서일  지음
■250    ▼a4판
■260    ▼a서울▼b비앤엠북스▼c2006
■300    ▼a485p.▼b삽도▼c26cm
■505    ▼a제1장  비즈니스와  마케팅▼a1.  비즈니스의  본질▼c5▼a1)  비즈니스의  개념▼c5▼a2)기업▼c6▼a2.  마케팅의  개념▼c10▼a1)  마케팅개념의  형성과정▼c10▼a2)  마케팅의  개념▼c12▼a3)  마케팅  관리과정▼c18▼a제2장  마케팅  패러다임의  변화▼a1.  비즈니스  환경의  변화▼c2500▼a1)  신경제의  출현▼c2511▼a2)  마케팅환경의  변화▼c2722▼a2.  마케팅전략의  변화▼c3333▼a1)  포터의  경쟁전략▼c3344▼a2)  변화하는  마케팅  전략▼c3755▼a3)  트레이시와  위어시마의  마케팅  전략▼c3866▼a제3장  거시환경분석77▼a1.  거시환경분석의  목적▼c5188▼a1)  거시환경분석의  의의▼c5199▼a2)  거시환경의  요인▼c5100▼a2.  거시환경분석의  방법▼c6111▼a1.  거시환경분석기법▼c6122▼a제4장  시장분석33▼a1.  시장분석▼c6744▼a1)  시장과  산업의  개념▼c6755▼a2)  시장의  법률적  개념▼c6866▼a3)  시장의  동태적  개념▼c6977▼a2.  시장의  매력도  분석▼c7688▼a1)  시장의  외형적  요인▼c7699▼a2)  5  force  모델  분석방법▼c7900▼a3)  환경적  요인▼c8311▼a3.  수요예측과  판매예측▼c8622▼a1)  잠재수요의  추정방법▼c8633▼a2)  판매예측의  추정방법▼c9044▼a3)  예측의  정확성  및  분석기법의  선택▼c10155▼a제5장  경쟁분석66▼a1.  경쟁의  본질▼c10777▼a1)  경쟁의  개념▼c10788▼a2)  경쟁의  유형▼c10899▼a3)  경쟁이  주는  이익▼c10900▼a4)  경쟁의  범위▼c11111▼a2.  경쟁자  분석▼c11422▼a1)  경쟁자의  확인▼c11433▼a2.  경쟁자  분석▼c11944▼a제6장  자사분석55▼a1.  자사분석▼c12766▼a1)  자사분석의  의의▼c12777▼a2)  자사분석의  내용▼c12888▼a3)  SWOT  분석▼c13299▼a2.  사업  포트폴리오▼c13300▼a1)  사업  포트폴리오  분석▼c13311▼a3.  브랜드  포트폴리오▼c14222▼a제7장  고객분석33▼a1.  고객행동분석▼c14944▼a1)  고객행동분석의  의의▼c14955▼a2)  고객행동분석의  구조▼c15066▼a2.  고객행동에  영향을  미치는  요인▼c15177▼a1)  문화적  요인▼c15188▼a2)  사회적  요인▼c15299▼a3)  인구통계적  요인▼c15800▼a4)  심리적  요인▼c16011▼a3.  고객의  정보처리와  구매의사결정▼c16522▼a1)  정보처리과정▼c16533▼a2)  구매의사결정과정▼c16744▼a제8장  시장세분화55▼a1.  STP에  대한  이해▼c18366▼a1)  STP의  개념▼c18377▼a2)  STP전략의  수행  과정▼c18588▼a2.  시장세분화▼c18799▼a1)  시장세분화의  개념▼c18700▼a2)  고객  선호도의  분포▼c18811▼a3)  효과적인  시장세분화의  조건▼c19022▼a4)  시장세분화의  기준변수▼c19133▼a5)  산업재  시장의  시장세분화▼c19744▼a3.  시장세분화의  절차▼c20055▼a1)  시장세분화를  위한  기준변수의  선택▼c20066▼a2)  세분시장의  프로파일  작성▼c20177▼a제9장  표적시장의  선정88▼a1.  표적시장의  선정▼c20799▼a1)  표적시장에  대한  이해▼c20700▼a2)  세분시장의  평가▼c20811▼a3)  표적시장의  선정▼c21122▼a제10장  포지셔닝33▼a1.  포지셔닝▼c22144▼a1)  포지셔닝의  개념▼c22155▼a2)  포지셔닝  전략의  유형▼c22266▼a2.  포지셔닝  전략의  수행▼c22777▼a1)  포지셔닝  전략의  수행과정▼c22788▼a2)  포지셔닝맵▼c23099▼a3.  STP전략의  통합▼c23500▼a1)  STP전략의  실행▼c23511▼a2)  STP전략의  기업  사례▼c23622▼a제11장  신제품  개발과  진입시기  결정33▼a1.  제품▼c25144▼a1)  제품의  개념▼c25155▼a2.  신제품  개발▼c25466▼a1)  신제품  개발의  중요성▼c25477▼a2)  신제품의  개요▼c25488▼a3)  신제품  개발에  있어서  마케팅의  역할▼c25799▼a4)  신제품  개발과정▼c2580000▼a3.  시장신입시기  결정▼c2660101▼a1)  신제품  개발전략▼c2660202▼a제12장  제품관리0303▼a1.  제품수명주기의  단계적  전략▼c2750404▼a1)  제품수명주기의  단계별  전략▼c2750505▼a2.  제품전략▼c2800606▼a1)  제품믹스▼c2800707▼a2)  제품믹스에  관한  전략▼c2820808▼a3)  제품라인에  관한  전략▼c2840909▼a4)  브랜드관리▼c2881010▼a제13장  가격관리와  가격결정1111▼a1.  신제품과  가격결정▼c2951212▼a1)  신제품  가격전략▼c2951313▼a2.  가격관리▼c2971414▼a1)  가격의  개념▼c2971515▼a2)  가격의  전략적  중요성▼c2971616▼a3)  가격에  영향을  미치는  요인▼c2981717▼a3.  가격관리  과정▼c3021818▼a1)  기업의  가격목표  설정▼c3031919▼a2)  가격전략의  방향설정▼c3052020▼a3)  가격산정  방법선택과  가격산정▼c3072121▼a4)  최종가격결정▼c3112222▼a4.  가격조정▼c3122323▼a1)  가격인상▼c3132424▼a2)  가격인하▼c3132525▼a제14장  유통경로의  유형과  결정2626▼a1.  유통관리▼c3212727▼a1)  유통의  본질▼c3212828▼a2)  유통경로  시스템  설계▼c3262929▼a3)  물적유통경로▼c3313030▼a2.  신제품과  유통경로  결정▼c3333131▼a1)  신제품의  유통경로  선택  및  전략▼c3333232▼a3.  유통기구  -  소매상▼c3343333▼a1)  소매업의  개념과  기능▼c3343434▼a2)  소매상의  유형▼c3353535▼a3)  소매상의  전략▼c3393636▼a4.  유통기구  -  도매상3737▼a1)  도매업의  개념과  도매상의  기능▼c3413838▼a2)  도매상의  유형▼c3423939▼a3)  도매상의  전략▼c3434040▼a5.  유통경로의  계열화▼c3444141▼a1)  수직적  마케팅시스템의  개념과  의의▼c3444242▼a2)  수직적  마케팅시스템의  유형과  장단점▼c3454343▼a제15장  촉진관리와  커뮤니케이션4444▼a1.  촉진과  커뮤니케이션▼c3514545▼a1)  촉진과  커뮤니케이션의  개념▼c3514646▼a2)  신제품과  촉진▼c3524747▼a2.  광고▼c3534848▼a1)  광고의  개념  및  역할▼c3534949▼a2)  광고관리▼c3545050▼a3.  PR▼c3645151▼a1)  PR의  개념▼c3645252▼a2)  PR관리▼c3645353▼a3)  PR의  주요  수단▼c3665454▼a4.  판매촉진▼c3665555▼a1)  판매촉진의  개념▼c3665656▼a2)  판매촉진  관리▼c3675757▼a3)  판매촉진의  기법▼c3705858▼a5.  인적판매▼c3725959▼a1)  인적판매의  개념▼c3726060▼a2)  인적판매  과정▼c3736161▼a제16장  전략적  마케팅믹스  통합6262▼a1.  전략적  마케팅믹스의  통합▼c3816363▼a1)  마케팅믹스  통합의  의의와  기준▼c3816464▼a2)  개별  마케팅믹스의  전략  및  통합▼c3826565▼a3)  마케팅믹스  통합의  유형▼c3846666▼a4)  마케팅믹스  통합의  시사점▼c3886767▼a제17장  마케팅  영역에서의  혁신6868▼a1.  혁신▼c3976969▼a1)  혁신의  개념과  정의▼c3977070▼a2)  혁신개념의  상호관계▼c3997171▼a2.  마케팅에서의  혁신▼c4027272▼a1)  제품에  있어서의  혁신▼c4047373▼a2)  가격에  있어서의  혁신▼c4057474▼a3)  유통에  있어서의  혁신▼c4067575▼a4)  촉진에  있어서의  혁신▼c4087676▼a제18장  마케팅  성과평가7777▼a1.  마케팅통제▼c4177878▼a1)  마케팅통제의  개요▼c4177979▼a2.  마케팅성과평가▼c4198080▼a1)  마케팅  성과평가의  중요성▼c4198181▼a2)  마케팅  성과평가의  이점▼c4208282▼a3.  마케팅  성과평가  방법▼c4228383▼a1)  마케팅  성과평가의  범위▼c4228484▼a2)  마케팅  성과평가  방법▼c4238585▼a제19장  마케팅의  응용8686▼a1.  서비스마케팅▼c4378787▼a1)  서비스의  개념▼c4378888▼a2)  서비스마케팅의  개념▼c4398989▼a3)  서비스마케팅  전략▼c4409090▼a4)  서비스  마케팅믹스  전략▼c4429191▼a2.  국제마케팅▼c4499292▼a1)  국제마케팅의  개념▼c4499393▼a2)  국제마케팅의  환경분석▼c4509494▼a3)  국제  마케팅믹스▼c4539595▼a3.  인터넷마케팅▼c4599696▼a1)  인터넷마케팅의  본질▼c4599797▼a2.  인터넷마케팅  전략수립▼c4609898▼a3)  인터넷마케팅에서의  마케팅믹스▼c4609999▼a4.  산업재마케팅▼c4640000▼a1)  산업재마케팅의  개념▼c4640101▼a2)  산업재구매자  행동분석▼c4650202▼a3)  산업재  구매의사결정과정▼c4680303▼a4)  산업재구매자  행동에  영향을  미치는  요인▼c4710404▼a5)  산업재  구매유형▼c4720505
■9500  ▼c33,000

Preview

Export

ChatGPT Discussion

AI Recommended Related Books