자료유형  

 단행본

ISBN  

9791130605173

UDC  

658.8

DDC  

658.8 코887ㅁ-23

청구기호  

658.8 코887ㅁ

저자명  

코틀러, 필립

서명/저자  

(필립 코틀러의)마케팅 모형 : 마케팅의 눈으로 보는 삶, 그리고 세상 / 필립 코틀러 지음 ; 방영호 옮김

원서명  

[원표제]My Adventure in Marketing

발행사항  

경기도 : 다산북스, 2015.

형태사항  

347 p. : 삽화 ; 22 cm.

기타저자  

Philip Kotler

기타저자  

방영호

가격  

\16000

Control Number  

gtec:298704

책소개  

마케팅의 구루, 필립 코틀러가 마케팅으로 보는 세상!

마케팅의 대가이자 세계적인 경영사상가인 필립 코틀러. 50여 년간 마케팅을 연구해 온 그의 삶과 학문은 곧 마케팅의 역사이기도 하다. 『필립 코틀러의 마케팅 모험』은 필립 코틀러의 삶을 통해 마케팅의 역사를 되짚어본다. 그가 살아온 역사, 가족, 친구, 전공 선택, 마케팅 이론에 관한 철학은 물론이고 가난, 평화, 종교, 국가, 공연, 기업의 사회적 책임, 사회 마케팅, 행복까지 그가 ‘마케팅으로 본 모든 세상’을 고스란히 담았다.

가난한 이민자의 집안에서 태어난 필립 코틀러. 그가 왜 마케팅이라는 미개척 분야에 전 인생을 던졌을까? 어떻게 ‘사회 마케팅’ ‘디마케팅’ 등 모든 기업들이 차용할 만한 용어들을 탄생시켰을까? 지금은 전설이 된 《마케팅 관리론》을 어떤 과정을 거쳐 탄생시켰을까? 나아가 세상을 나아지게 만드는 학문으로서의 마케팅의 발전을 어떻게 고찰해왔는지 등을 살펴본다. 어디에서도 볼 수 없었던 그의 삶과 마케팅의 역사를 생생하게 경험할 수 있을 것이다.