자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984457935

UDC  

658.8

DDC  

658.8 코887ㅇ-23

청구기호  

658.8 코887ㅇ

저자명  

코틀러, 필립

서명/저자  

(필립 코틀러의)아세안 마케팅 : 차세대 성장엔진 아세안을 주목하라 / 필립 코틀러 ; 허마원 카타자야 ; 후이 덴 후안 지음 ; 홍윤주 옮김

원서명  

[원표제]Think New ASEAN!

발행사항  

서울 : 시그마북스, 2016.

형태사항  

351 p. : 삽화 ; 23 cm.

기타저자  

Philip Kotler

기타저자  

허마원 카타자야

기타저자  

후이 덴 후안

기타저자  

홍윤주

가격  

\16000

Control Number  

gtec:298664

책소개  

2015년 제품, 서비스, 투자, 자본 및 고급인력의 자유로운 이동이라는 5대 원칙을 토대로 아세안을 하나의 시장, 하나의 생산거점으로 묶겠다는 목표를 가지고 아세안경제공동체(AEC)가 출범했다. 마케팅의 대가 필립 코틀러를 중심으로 한 『필립 코틀러의 아세안 마케팅』의 저자진은 차세대 성장엔진으로 떠오른 아세안의 잠재력에 주목한다. 풍부한 자원, 젊은 인구, 안정적인 경제 및 정치 환경, 상호 보완이 가능한 지역적 특징 등을 바탕으로 비즈니스적 매력이 상승하고 있다는 것이다. 따라서 이 책에서는 동남아시아 국가들의 시장 잠재력을 면밀히 분석하고, 그곳에서 살아남기 위한 효과적인 마케팅 전략을 사례와 함께 제시한다.