자료유형  

 단행본

ISBN  

9788968664977

UDC  

658.8

DDC  

658.8 K87ㅁ-23

청구기호  

658.8 K87ㅁ

저자명  

Kotler, Philip

서명/저자  

(Kotler의)마케팅 원리 / Philip Kotler ; Gary Armstrong 지음 ; 안광호 ; 유창조 ; 전승우 옮김

원서명  

[원표제]Principles of Marketing

판사항  

15판

발행사항  

서울 : 시그마프레스, 2015.

형태사항  

657 p. : 삽화 ; 29 cm.

기타저자  

Gary Armstrong

기타저자  

안광호

기타저자  

유창조

기타저자  

전승우

가격  

\39000

Control Number  

gtec:298649

책소개  

이 책은 고객가치를 창출하고 수익성 있는 고객관계를 구축하는 것이 현대 마케팅의 핵심이라고 제안하고, 이러한 마케팅 사고를 기반으로 교재 전체를 일관성 있게 구성하고 있다. 그리고 고객가치를 창출·강화하기 위해 최고로 잘 섬길 수 있는 목표고객을 설정하고 차별화된 경제적·사회적 가치제안을 만든 다음 고객가치와 고객감동을 실현하고 강력한 고객관계를 구축하기 위한 통합된 마케팅프로그램을 개발·실행해야 한다고 주장한다.