자료유형  

 단행본

ISBN  

9788930082211

UDC  

658.8.013

DDC  

658.8 무68ㅅ-23

청구기호  

658.8 무68ㅅ

저자명  

마리케 드 무이 지음

서명/저자  

소비자 행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경, 이상훈, 김병희 옮김

발행사항  

서울 : 나남, 2007

형태사항  

541p. : 삽도 ; 23cm

주기사항  

대한민국학술원 선정 "2009 우수학술도서"

가격  

25,000

Control Number  

gtec:28678

책소개  

세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.

이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동?..