자료유형  

 단행본

ISBN  

9788990872883

UDC  

658.8.013

DDC  

658.8 리57ㄱ-23

청구기호  

658.8 리57ㄱ

저자명  

알 리스, 로라 리스 지음

서명/저자  

경영자 VS 마케터 / 알 리스, 로라 리스 지음 ; 최기철, 이장우 옮김

발행사항  

서울 : 흐름출판, 2010

형태사항  

341p. : 삽도 ; 23cm

가격  

16,000

Control Number  

gtec:28637

책소개  

경영자와 마케터, 그들이 같은 목표를 두고 다른 선택을 하는 이유!

, 으로 잘 알려진, 마케팅 대가 알 리스는 지난 40여 년간 포춘 500대 기업 외에도 수많은 기업의 경영자와 CMO(마케팅본부장)를 컨설팅 해왔다. 그는 성공할 브랜드 전략, 시장 전략을 제시했지만 놀랍게도 기업은 실패할 게 뻔한 전략을 선택하는 일이 많았다. 왜 그럴까? 왜 경영자와 마케터는 같은 목표를 두고 다른 선택을 하는가? 왜 그들은 성공이 아닌 실패를 선택하는 것일까? 『경영자 VS 마케터』에서 저자들은 이러한 마케팅에 관한 충격적인 진실과 뜻밖의 결과를 알려준다.