자료유형  

 단행본

ISBN  

9788925533568

UDC  

82-5

DDC  

811.4 이763-23

청구기호  

811.4 이763

저자명  

이준구 지음

서명/저자  

36.5˚C 인간의 경제학 : 경제 행위 뒤에 숨겨진 인간의 심리 탐구 / 이준구 지음

발행사항  

서울 : 랜덤하우스코리아, 2009

형태사항  

303p. : 삽도 ; 23cm

주기사항  

추천도서 (2009.10)

가격  

13,000

Control Number  

gtec:25963

책소개  

인간의 심리를 통해 읽는 생생한 경제 행태경제학을 통해 읽는 교과서 밖 살아 있는 경제 이야기

로 잘 알려진 저자 이준구가 경제 행위 뒤에 숨겨진 인간의 심리를 파헤친 『36.5C 인간의 경제학』. 인간을 완벽한 합리성의 존재로 보는 전통적 경제이론에 반기를 들고 경제학과 심리학을 접목하여 우리가 사는 세상을 좀 더 현실적으로 분석해 보려는 경제이론이론인 행태경제 이론에 초점을 맞추고 있다.

본문은 치약 한 통에 4천원으로 할인했으면서도, 특가세일! 치약 5통에 2만 원으로 광고되자 더 잘 팔리는 이유를 이야기하며 소비자들의 특성을 이용한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 해준다. 또한, 월간정기권을 구입한 사람보다 실질적으로 1회 입장권이 더 싼 이유에서는 불합리한 소비행태에 대한 조언을 아끼지 않는다.

인터넷을 통해 구입한 10만 원짜리 옷이 거의 입을 수 없는 수준이지만 반품이 되지 않을때의 손해와 동일한 액수의 10만원 적립금이 전산 오류로 인해 사라졌을 때의 손해 심리에서 같은 금액이라도 상황에 따라 그 가치를 다르게 판단한다는 사례를 통해서 소비의 심리학을 배울 수 있다. 이 책은 이렇듯 인간의 본성에 기초한 경제이론을 통해 보다 쉽고 재미있는 경제학을 만날 수 있게 해준다.