자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984999138

UDC  

659.1

DDC  

659.1 김883ㅈ-23

청구기호  

659.1 김883ㅈ

저자명  

김태욱 지음

서명/저자  

(스스로 배워서 마음대로 써먹는)전략홍보 워크북 / 김태욱 지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스(주), 2007

형태사항  

234p. : 삽도 ; 23cm

키워드  

홍보 전략

가격  

18,000

Control Number  

gtec:25244

책소개  

8가지 기업 유형에 맞는 홍보전략과 실행방법!

『스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북』은 성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북으로, 진단에서 실행에 이르기까지 효과적인 홍보전략과 방법을 체계적으로 알려주는 실전 워크북이다. 홍보전문가인 저자는 기업환경을 분석하여 8가지 유형으로 나눈 다음, 이에 적합한 핵심 홍보 전략과 실행방법을 제시하였다.

먼저 1장에서는 전략홍보의 정의와 필요성, 기업을 둘러싼 5대 상황요소와 전략홍보 진단 방법론 및 실행 방법론을 설명한다. 그런 다음 2장에서는 자가진단서를 제시하여 각자 자신의 회사 홍보 환경을 진단할 수 있도록 하였다. 회사의 홍보환경을 분류한 후, 유형별 맞춤 홍보 전략을 알려준다.

또한 3장에서는 5대 상황요소 점검, 프로세스 관리, 전략홍보 평가를 위한 방안으로 아웃풋 평가, 목표 평가, 큰 그림 평가를 설명하여 균형적인 평가 기준을 제시하였다. 그리고 마지막 4장에서는 변화된 홍보 환경에 맞는 전략홍보를 실행하기 위한 정보를 제공한다. 여기에는 내부 요소를 설득하고 외부 요소는 뛰어넘는 방법이 담겨 있다.