자료유형  

 단행본

ISBN  

9788950913236

UDC  

658.8.013

DDC  

658.8 무292ㅍ-23

청구기호  

658.8 무292ㅍ

저자명  

무라야미 료이치 지음

서명/저자  

(평범함을 비범함으로 만드는)파워컨셉 / 무라야미 료이치 지음 ; 강신규 옮김

발행사항  

서울 : 21세기북스새날, 2008

형태사항  

261p. : 삽도 ; 23cm

가격  

13,000

Control Number  

gtec:23257

책소개  

고객들의 잠재욕구와 시장 변화에 능동적으로 대처할 수 있는 파워 컨셉!

똑똑한 소비자들이 또 속는 이유는? 10년을 마신 녹차가 처음처럼 느껴지는 이유는? 평범한 상품을 비범하게 만드는 발상의 전환, 바로 파워컨셉 때문이다. 파워컨셉은 소비자가 잠재적으로 원하는 것을 통찰하고 그 잠재 욕구를 형태로써 실현시키고 기존 카테고리를 무시한 새로운 관점에서 접근하여 소비자의 인식을 전환시키는 것이다.

『평범함을 비범함으로 만드는 파워컨셉』은 일본 시장을 석권한 히트 상품을 분석한 책으로, 마케팅에서 유용한 파워 컨셉의 기술을 알려준다. 실무자들이 파워 컨셉 구축을 위해 어떻게 의미를 가공하고 아이디어를 발상해야 하는지를 단계별로 정리한 마케팅 현장 바이블이다.

본문은 파워컨셉의 구조를 이해하는 것부터 시작해 누구든지 파워 컨셉을 구축할 수 있는 방법까지 설명한다. 상품개발에 있어서 컨셉, 가치, 형태와 의미, 의미 가공, 코드 변환, 테라피 발상법, 레토릭 발상법 등 선진적이면서 혁신적인 용어들을 다양한 사례에 녹여 소개한다. 그리고 이런 내용을 실전에서 어떻게 적용하고 응용하는지 분석한다.